더본코리아 주가 흔들?<The Bourne Korea Stock Price Shaking?>
<더본코리아 주가 흔들?>
더본코리아의 주가가 좀처럼 힘을 쓰지 못하고 있다. 프랜차이즈 기업으로는 공모가 자체가 지나치게 높았다는 지적과 백 대표의 높은 인지도가 오히려 리스크로 작용했다는 평가가 나온다. 4개월 전 상장한 더본코리아는 상장 당일인 2024년 11월 6일 6만4500원까지 치솟은 바 있다. 당일 종가는 5만14000원이었다. 하지만 2025년 2월 3일 2만9800원으로 신저가를 기록한 이후 공모가인 3만4000원을 좀처럼 회복하지 못하는 모습이다. 기업공개(IPO) 당시, 일반 청약에서 경쟁률 772.80대 1로 증거금 11조8038억원을 끌어모으며 ‘대어’로 불렸던 것과 비교하면 초라한 성적이다. 이 같은 주가 부진의 원인은 실적 때문은 아니라는 게 업계 분석이다. 더본코리아의 지난해 매출은 전년 대비 13% 증가한 4643억원, 영업이익은 40.8% 늘어난 360억원으로 집계됐다. 당기순이익도 316억원으로 51.1%나 증가했다. 오히려 백 대표를 둘러싼 각종 논란들이 주가를 끌어 내리고 있다는 지적이다. 더본코리아의 성장에 백 대표의 높은 인지도가 한 몫을 했다는 점에서 그를 둘러싼 논란이 기업 가치에 부정적 영향을 미치고 있다는 평가다. 최근 돌출된 논란은 백 대표가 액화석유가스(LPG)법을 위반해 과태료를 부과받은 사실이다. 백 대표는 자신의 유튜브에 예산군 소재 더본코리아 외식산업개발원 주방에서 닭을 튀기는 영상을 올렸다. 영상 속 닭을 튀긴 곳 바로 옆에는 LPG 가스 2개가 놓여 있었다. LPG법의 안전규정에 따르면 가스통은 환기가 잘 되는 옥외에 설치해야하며, 실내에 두는 것은 불법이다. 앞서 설 명절에 판매한 더본코리아의 통조림 캔 햄인 ‘빽햄’도 가격 논란에 휩싸였다. 백 대표는 빽햄 제품에 대해 “100% 한돈을 썼는데 가격이 정말 좋다”며 가성비 제품으로 홍보했다. 하지만 경쟁 제품인 스팸 대비 돼지고기 함량은 낮고 가격은 비싸다는 소비자의 지적이 이어졌다. 백 대표의 여러 해명에도 대중의 반응은 싸늘한 상황이다. 프랜차이즈 기업으로 성장 한계가 존재함에도 공모가 자체가 지나치게 높았다는 이야기도 나온다. 더본코리아는 급락중인 주가 부양을 위해 사업 시너지를 낼 수 있는 인수합병(M&A)도 고민중인 것으로 알려졌다.
<The Bourne Korea Stock Price Shaking?>
Dubon Korea's stock price has hardly been strengthened. Critics point out that the offering price itself was too high for a franchise company and Baek's high profile has rather acted as a risk. Dubon Korea, which went public four months ago, had surged to 64,500 won on Nov. 6, 2024, the day of its listing. The closing price on the day was 514,000 won. However, since hitting a new low of 29,800 won on Feb. 3, 2025, it has hardly recovered from its offering price of 34,000 won. The performance is a shame compared to what was called a "big fish" at the time of initial public offering (IPO), with a competition ratio of 772.80 to 1, attracting 11.80 trillion won (approx. Industry analysts say that the cause of such sluggish stock prices is not due to its performance. Dubon Korea's sales and operating profit rose by 13 percent year-on-year to 464.3 billion won and its operating profit rose by 40.8 percent to 36 billion won, respectively. Net income also jumped by 51.1 percent to 31.6 billion won. Rather, various controversies surrounding Paik are dragging down stock prices. Analysts say that the controversy surrounding Baek is negatively affecting his corporate value as he was highly recognized for playing a role in the growth of Dubon Korea. The controversy that has recently erupted is that Paik was fined for violating the Liquefied Petroleum Gas (LPG) Act. On his YouTube, Paik posted a video of himself frying a chicken in the kitchen of the Dubon Korea Food Industry Development Institute in Yesan County. Next to the fried chicken was two LPGs. According to the safety regulations of the LPG law, gas canisters should be installed outdoors with good ventilation and it is illegal to keep them indoors. The price of Backham, a canned ham from Dubon Korea that was sold during the Lunar New Year holidays, has also been embroiled in controversy. "I spent 100 percent of my money on Backham, and the price is really good," Paik said about the Backham product as a cost-effective product. However, consumers pointed out that the pork content is lower and the price is expensive compared to spam, which is a competitor. Despite Paik's explanations, the public's reaction is still cold. Some say that the offering itself was too high even though the company has limited growth as a franchisee. Dubon Korea is also known to be agonizing over mergers and acquisitions (M&A) to boost its stock price, which is on a sharp decline.
*한줄평: 개미털기?!
*AI평: 더본코리아(The Born Korea)는 대한민국의 프랜차이즈 기업으로, 대표적인 브랜드로는 백종원의 새마을식당, 한신포차, 홍콩반점 등이 있습니다. 해당 기업의 주가는 시장 상황과 함께 다양한 요인에 영향을 받아 변동될 수 있기 때문에 예측하기 어렵습니다.
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